Креативный директор · Охотин Арсений

Из новой ниши
в поток продаж.
Легко.

Быстро осваиваюсь в новой нише, нахожу рабочие форматы и наращиваю показатели бизнеса. Исследования, продакшн и аналитику ставлю на ИИ, и дальше они работают автоматом.

Смотреть кейс Как это устроено

ИдейникСистемникМеждисциплинарникAI pro-user

Один цикл
на всё

Каменные ворота со светящейся расщелиной и ступенями; на четырёх плитах шаги цикла — сигнал, решение, производство, доказательство.
15+ лет В дизайне
3,5 года Во главе команды 10+ человек
CR · CTR · ER · ROI Метрики материалов, на автоматизациях
FPY · время · правки По типовым задачам

Тот же продукт,
другая подача

01 Кейс

RAWMID · бренд-платформа и визуальная система

Бренд: от идеи до клубов

Собрал бренд-платформу: идея, миссия, ценности, исследования аудитории. Связал её с продуктовой логикой, языком и группами покупателей и с подачей контента для каждой группы. Визуальный язык проиллюстрировал и масштабировал на упаковку, мерч и материалы.

Бренд техники для дома, 35+ SKU, 7 каналов, 10+ продуктов и 10 кампаний в год. CTR карточек 1,7% → 3,4%, вовлечённость AI-визуалов ×1,5–2.

Клубы по интересам (концепция): RAW · ЗОЖ · ВЕГ · ДАЧА · FAMILY и другие

Смотреть бренд-кейс

Ранние фирменные стили · Behance

Продукты бренда в бытовой сцене: бутылка и ланч-бокс в руках.
Упаковка линейки до пересборки: разнородные коробки без общего языка.
Упаковка после пересборки: единый визуальный язык на всей линейке.
Подборка кадров и раскадровок для съёмок бренда.
Макеты для соцсетей: рецепты и продукты в едином визуальном языке.
Набор RAW-клуба: блендер, бутылки, кружка, фартук, сумка, упаковка техники RAWMID

02 Система

Как принимается решение

Демо-пример: одна цель от сигнала до нормы. Каждый шаг — своя база Notion, связи между ними живые. Названия заменены номерами: показана механика, а не содержание.

Сбор метрик проверен на VK от публикации до цели, та же основа готова под YouTube и маркетплейсы.

Демо

Типовые процессы записаны скиллами для команды и AI-агентов и дописываются после каждой задачи.

Реальные базы,
не макет

03 Цикл

Один оборот:
от исследования до формата

Развитие — поиск и проверка нового

  1. Исследование — карта рынка, референсы
  2. Диагностика — разрыв: цель против факта
  3. Гипотеза — что меняем и какой эффект ждём
  4. Концепт — макет, прототип, ТЗ команде
  5. Тест — замер на аудитории
  6. Вывод — что подтвердилось и где граница
  7. Формат — шаблон и скилл для команды

Масштаб: формат уходит в регулярный выпуск

  1. типовая задача
  2. производство
  3. приёмка
  4. релиз
  5. факт

Знание: доказательства → атомы → паттерны. Сюда сходятся факты выпуска и выводы тестов, отсюда паттерны питают новые гипотезы.

Агенты уже ведут сбор KPI-фактов и ночные прогоны.

Считает база,
не я

04 Команда

Мой стандарт стал потоком команды

3,5 года во главе креативной команды бренда техники для дома: дизайн, фото, видео, SMM, работа с маркетингом.

Загрузка команды: по каждому человеку задачи, часы и сроки.
Метрики по сотрудникам: задачи, часы и круги правок у каждого человека.
Типовые задачи: среднее время и число правок по типу работы.
База идей: список идей с описанием, статусом и связями.
Карточка базы знаний «Свет общих планов»: разбор света и тени на двух кадрах.

10+ человек Дизайн, фото, видео, SMM
15–20 роликов В месяц
10+ кампаний Рекламных в год
10+ продуктов В год
2,4 → 0,7 Круги правок на задачу

05 Ниша

Что я приношу
в новую нишу

Четыре камня, из которых собраны ворота. Каждый наращивал годами, и каждый работает в любой нише.

Год — когда
слой появился

Четыре камня ворот до сборки: сигнал, решение, доказательство, производство

  1. Разбираю

    • 2022 База знаний: идеи, материалы, референсы
    • 2025 Аудитории и задачи покупателя
    • 2025 Разбор конкурентов

  2. Придумываю

    • 2024 Бренд-платформа RAWMID
    • 2025 Гипотезы, эксперименты, форматы
    • 2026 Цели и ключевые результаты

  3. Проверяю

    • 2025 Карточки Ozon и WB: CTR вдвое
    • 2025 Нормы типовых задач: часы и правки
    • 2026 Метрики собираются автоматом

  4. Произвожу

    • 2011 Айдентика, упаковка, SMM, веб
    • 2019 Арт-дирекшн
    • 2022 Команда in-house, работа в Notion
    • 2023 ИИ в продакшене
    • 2024 Гайды и стандарт съёмки
    • 2025 Креативный директор
Арсений Охотин, креативный директор

06 Контакт

Ищу роль креативного директора

Потребительские бренды, электронная коммерция, маркетплейсы. Начну с разбора вашей ниши.

ezmail2222@gmail.com Телеграм-канал Резюме